Italo ha deciso di affidarsi a Nexoya per queste attività di Digital Marketing e Marketing Analytics: prima dell’avvio della partnership, infatti, Italo si trovava a gestire oltre duecento campagne distribuite su diversi canali, con un’operatività che richiedeva un significativo lavoro manuale e rendeva difficile scalare le attività di ottimizzazione con rapidità ed efficacia. L’obiettivo principale era quello di aumentare le revenue generate dalle campagne, senza comunque perdere di vista la necessità di incrementare il traffico e le sessioni sul sito.
La collaborazione tra Italo e Nexoya è iniziata lo scorso maggio con un processo di onboarding che è stato rapido e lineare. La piattaforma, che utilizza modelli predittivi e algoritmi di ottimizzazione cross-channel per stimare le performance e redistribuire automaticamente i budget in base a tali previsioni, è stata integrata con i principali canali di ADV digitale già utilizzati da Italo, tra cui Google Ads, Criteo, RTB House e Microsoft Bing. In questo modo è stato possibile attivare un’unica regia basata sull’IA per tutte le campagne coinvolte, superando le logiche di gestione frammentata e riducendo in modo significativo il carico operativo del team di Italo.
Già nei primi tre mesi di utilizzo della piattaforma, i risultati hanno confermato con chiarezza l’efficacia del nuovo approccio data-driven. Grazie alla redistribuzione automatica dei budget, infatti, l’applicazione delle ottimizzazioni suggerite dall’IA ha generato, in appena un trimestre, un incremento del 15% delle revenue, con un ritorno sull’investimento pari a 21 volte il costo della sottoscrizione alla piattaforma.
Nelle attività pubblicitarie online di Italo la capacità predittiva della piattaforma di Nexoya ha raggiunto un’accuratezza media del 98%, permettendo di prevedere con assoluta precisione il potenziale delle campagne e di orientare di conseguenza al meglio le decisioni di investimento.
Oltre ai risultati in termini di ottimizzazione dell’investimento, Nexoya ha permesso a Italo di beneficiare anche di una maggiore flessibilità operativa. La piattaforma, infatti, ha consentito di modulare gli obiettivi in funzione della stagionalità del business, cambiando il focus con facilità in base alle necessità.
In una logica di partnership, Nexoya ha affiancato il team di Italo con un supporto consulenziale continuo, orientato a rafforzare ulteriormente l’impatto della piattaforma sulle performance delle campagne di digital marketing. L’automatizzazione di diversi aspetti, tra i quali la parte di analisi dati, inoltre, ha liberato tempo prezioso per le attività strategiche del team, rendendo più fluido il coordinamento delle pianificazioni sui vari canali e contribuendo a migliorare ulteriormente la qualità delle decisioni.
Gianluca Marchio, Digital Sales and Marketing Director di Italo, ha commentato: “Collaborare con Nexoya ha trasformato il nostro modo di gestire e ottimizzare le campagne. La piattaforma ci ha permesso di automatizzare in modo significativo i processi e di ottenere un incremento del 15% delle revenue”.
Thomas Pepe, Digital Sales and Performance Manager di Italo, ha aggiunto: “La flessibilità di Nexoya ci ha permesso di ottimizzare in modo dinamico l’allocazione del budget media, bilanciando obiettivi di ricavo e di traffico al sito in base alla stagionalità e alle esigenze del business”.
