{"id":245,"date":"2021-12-03T18:14:01","date_gmt":"2021-12-03T17:14:01","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bitmat.it\/visions\/?p=245"},"modified":"2021-12-03T18:14:01","modified_gmt":"2021-12-03T17:14:01","slug":"doubleverify-lattention-sara-la-nuova-valuta-delladvertising-e-guidera-i-risultati-per-i-brand-a-livello-globale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bitmat.it\/visions\/previsioni-per-il-2022\/doubleverify-lattention-sara-la-nuova-valuta-delladvertising-e-guidera-i-risultati-per-i-brand-a-livello-globale\/","title":{"rendered":"DoubleVerify: l&#8217;attention sar\u00e0 la nuova valuta dell\u2019advertising e guider\u00e0 i risultati per i brand a livello globale"},"content":{"rendered":"<p class=\"xmprfx_MsoNormal\">Alla luce dei cambiamenti che il settore dell\u2019<em>advertising<\/em>\u00a0ha attraversato negli ultimi anni e di quelli a cui andr\u00e0 incontro,\u00a0<b>DoubleVerify<\/b>, <a href=\"https:\/\/doubleverify.com\/\">piattaforma software per il settore della misurazione, dei dati e degli analytic dei media digitali<\/a>, <b>prevede che nel 2022 la pubblicit\u00e0 sar\u00e0 guidata da una metrica dominante: l\u2019attention.<\/b><\/p>\n<p class=\"xmprfx_MsoNormal\">Secondo DV, sono due i principali motivi chiave per cui il 2022 sar\u00e0 l&#8217;anno in cui l&#8217;attention diventer\u00e0 la nuova valuta dell\u2019<em>advertising<\/em>.<\/p>\n<p class=\"xmprfx_MsoNormal\">In primo luogo, la disruption \u2013 a partire dai controlli pi\u00f9 severi sulla privacy fino alla deprecazione dei cookie prevista per il 2023, sta influenzando il modo in cui i brand si rivolgono ai consumatori e misurano le performance delle loro campagne digitali. Pi\u00f9 che mai, i brand nel 2022 saranno alla ricerca di metriche alternative, che possano supportarli nella misurazione delle prestazioni in modo accurato e rispettoso della privacy. Piuttosto che comprare inventory alla cieca, aggiungere l\u2019attention al mix di misurazione dei media pu\u00f2 aiutare a garantire investimenti pi\u00f9 efficienti e mirati.<\/p>\n<p class=\"xmprfx_MsoNormal\">In secondo luogo, le aziende continueranno a voler guidare risultati di business tramite i propri investimenti pubblicitari. Questo significa che, nel pubblicizzare un nuovo prodotto, l&#8217;obiettivo dei brand non sar\u00e0 quello di guidare un numero specifico di impression bens\u00ec, in definitiva, quello di aumentare le vendite. Le metriche dell\u2019attention &#8211; come l&#8217;udibilit\u00e0, il completamento del quartile, i tocchi dello schermo, lo spazio occupato sullo screen e altro ancora, forniscono nuovi potenti set di dati che sono in grado di predire i risultati in modo pi\u00f9 efficace e che i brand possono utilizzare per ottimizzare le loro campagne. Inoltre, aspetto ancora pi\u00f9 rilevante, le aziende possono ottenere questo risultato senza tracciare i consumatori o richiedere informazioni personali.<\/p>\n<p class=\"xmprfx_MsoNormal\"><i>\u201cLo spostamento del focus sulle metriche dell\u2019attention, unito ai progressi in aree come il targeting contestuale, rappresenta il naturale passo successivo per fornire agli inserzionisti un inventory di migliore qualit\u00e0 e risultati pi\u00f9 sicuri\u201d<\/i>, afferma\u00a0<b>Valentina Giolo, Business Director EMEA di DoubleVerify<\/b>.\u00a0<i>\u201cLe norme sulla privacy e la deprecazione dei cookie, senza alcun dubbio, stanno accelerando il cambiamento. Tuttavia, il passaggio all&#8217;attention come nuova valuta del settore non \u00e8 solo reattivo, ma deriva in modo naturale dalle soluzioni di verification. I progressi degli ultimi anni ottenuti nell\u2019ambito della verification hanno migliorato la qualit\u00e0 di base degli annunci riducendo le frodi, aumentando la brand safety e fornendo ai brand maggiore chiarezza sulle loro performance pubblicitarie. L&#8217;ecosistema dell&#8217;attention \u00e8 semplicemente il prossimo step di questa evoluzione\u201d.<\/i><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Alla luce dei cambiamenti che il settore dell\u2019advertising ha attraversato negli ultimi anni e di quelli a cui andr\u00e0 incontro, DoubleVerify prevede che nel 2022 la pubblicit\u00e0 sar\u00e0 guidata da una metrica dominante: l\u2019attention<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":248,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[84],"tags":[89,88],"class_list":{"0":"post-245","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-previsioni-per-il-2022","8":"tag-advertising","9":"tag-doubleverify"},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v26.3 (Yoast SEO v27.3) - 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