White Ops, azienda operante a livello mondiale nella protezione collettiva dagli attacchi bot e dalle frodi sofisticate, annuncia la partnership con Metup, digital agency italiana e digital service provider (DSP), presente nel mercato digitale dal 2013.
Metup offre tecnologia e servizi per ogni fase del ciclo di erogazione di una campagna pubblicitaria online, dall’editore fino all’ inserzionista, unendo le proprie competenze nella gestione degli audit delle campagne con una pianificazione strategica digitale di successo per i top spender dei mercati di riferimento.
L’ incremento della pubblicità digitale e l’ avvento di nuovi canali hanno generato opportunità senza precedenti per i truffatori. Alla luce di tutto questo per Metup è diventato ancora più cruciale poter offrire ai propri partner e clienti una protezione affidabile contro il traffico fraudolento.
Metup aveva preso in esame molte soluzioni che non si erano dimostrate sufficientemente efficaci da soddisfare gli standard che l’azienda si era prefissata in termini di gestione, monitoraggio e partecipazione a ogni aspetto della supply chain del marketing digitale, delle strategie di pianificazione delle campagne fino alla capacità di proporre soluzioni preziose a clienti e partner.
“Abbiamo testato diverse soluzioni di mitigazione delle frodi, ma White Ops è stata l’unica in grado di soddisfare gli standard elevati di qualità che ci eravamo posti con i nostri clienti“, ha spiegato Shahram Bahadori, CEO di Metup.
Specializzata nel rilevamento e nella prevenzione contro bot e frodi sul Web, White Ops è in grado di distinguere tra bot e interazione umana all’interno di numerosi diversi ecosistemi di adv, marketing e applicazioni web. Oggi, l’azienda verifica più di dieci trilioni di interazioni digitali alla settimana, lavorando direttamente con le più grandi piattaforme Internet, DSP e ad exchange.
Il ruolo di White Ops nella partnership con Metup, viene così spegata da Chris Brown, VP of International Growth di White Ops:
“L’ ecosistema pubblicitario rappresenta uno degli obiettivi più interessanti per i criminali informatici. Gli strumenti tradizionali, che semplicemente ottimizzano le campagne digitali basandosi sulle metriche comportamentali, non possono fermare il traffico fraudolento e la pubblicità sui siti con cookie wall, registrazione forzata, impostazioni di opt-in o persino pay-wall, non può garantire che venga raggiunto veramente un’audience ‘libera dai bot. Dobbiamo quindi adottare un approccio a più livelli che ci consenta di rilevare i bot sofisticati con una precisione senza pari, il tutto senza compromettere l’esperienza di nessuno“.
In particolare, Metup ha scelto la soluzione White Ops Advertising Integrity per proteggersi dal traffico fraudolento in tempo reale, prima ancora del bid. White Ops acquisisce il contesto da ogni impression, il che significa che non si basa su elenchi e blocklist di IP sospetti e firme di codice. Al contrario, White Ops Advertising Integrity esamina il livello di sessione di ogni impression e fa riferimento alla sua base di conoscenza sul rilevamento globale per identificare la frode pubblicitaria in pochi millisecondi. Inoltre, il traffico non viene bloccato a meno che non vi sia una chiara prova che sia falso. La conseguenza sarà che solo gli esseri umani vivranno l’esperienza pubblicitaria, mentre i bot anche più sofisticati verranno bloccati.
“Siamo molto entusiasti di collaborare con Metup e supportarli nell’affrontare le sfide future che il mercato digitale le riserverà”, aggiunge Chris Brown. “I bot malevoli oggi sono in grado di impersonare i comportamenti umani, adattarsi ed eludere il rilevamento convenzionale, mentre le aziende digitali devono riuscire a proteggere l’integrità del percorso compiuto dal cliente digitale senza influire sull’esperienza degli utenti umani reali”.
Grazie alla collaborazione con White Ops, la prima soluzione accreditata dal Media Rating Council (MRC) per il rilevamento del traffico non valido e la mitigazione, sia prima che dopo il bid e su tutti i canali, compreso CTV, Metup consoliderà la propria posizione nel mercato digitale.
