Google premia i siti più autorevoli e affidabili: per questo vale la pena investire in Link Building e in una corretta strategia di backlink

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Google nel corso degli anni ha elaborato delle politiche sempre più stringenti per il posizionamento dei siti web nelle pagine del suo motore di ricerca e per le imprese che vogliono comparire in alto è fondamentale aumentare la propria autorevolezza con ogni mezzo possibile. Tra gli strumenti più efficaci che le imprese possono sfruttare con questo fine troviamo la Link Building, una tecnica SEO finalizzata ad aumentare la quantità di link in ingresso, provenienti da siti di qualità e pertinenti, così da ‘convincere’ Google della bontà del sito in termini di autorevolezza e affidabilità.

Cos’è la Link Building?

Molti siti e blog pur prestando una grande attenzione ai propri contenuti e alla scelta delle parole chiave che soddisfano i requisiti delle ricerche dei motori di ricerca non ottengono risultati soddisfacenti perché il lavoro di inserimento di link, interni ed esterni, avviene in maniera perlopiù casuale. Con la Link Building, invece, si vanno a costruire ad hoc dei backlink (collegamenti ipertestuali a senso unico) col fine ultimo di migliorare il proprio posizionamento sui motori di ricerca. Se in passato per posizionare un sito in una buona posizione sulle pagine delle ricerche era sufficiente lavorare sulla qualità dei contenuti di modo che altri siti avrebbero potuto linkarlo e raccomandarlo come fonte affidabile oggi questo non funziona più perché quasi tutti i siti web professionali utilizzano l’attributo ‘nofollow’ quando linkano altri siti e questo non attiva i meccanismi di Link Building.

Backlink: che caratteristiche devono avere?

La strategia di Link Building può essere applicata anche ai link interni ma trova la sua massima applicazione con i link esterni: i link inseriti in una nostra pagina o articolo che puntano a siti esterni e che possono essere inseriti con l’attributo ‘dofollow’ o come accennavamo prima ‘nofollow’. Per ragioni legate alla SEO e al posizionamento sui motori di ricerca è fondamentale che il backlink ricevuto abbia attributo rel=dofollow.

I backlink con attributo rel=nofollow linkano in genere a delle url appartenenti a siti web sconosciuti o social networks e hanno meno importanza dal punto di vista SEO: in pratica è come se questi siti non si prendessero la responsabilità della qualità del tuo sito o blog e dicessero al motore di ricerca che non vogliono esser complici di un miglior posizionamento di un sito che di fatto non conoscono. Il regolamento di Google più recente prevede che tutti i link relativi ad attività pubblicitarie siano nofollow, non contribuendo all’indicizzazione.

I backlink no follow comunque contribuiscono alla diffusione del sito e in combinazione con i link dofollow servono per dare vita a un profilo backlink più naturale e quindi meno sospetto per i motori di ricerca.

Esistono poi gli attributi UGC, utilizzati se il link viene inserito da un utente e Sponsored, quando il collegamento ipertestuale fa parte di un accordo promozionale.

A fare la differenza in termini di ranking sui motori di ricerca non è la quantità dei backlink ma piuttosto la loro qualità.

Perché i backlink sono importanti?

La Link Building è un elemento centrale all’interno di un’adeguata strategia SEO perché Google stessa dichiara che un webmaster migliora la posizione del suo sito se questo ottiene più link in entrata da siti anch’essi autorevoli e che utilizzano un anchor text fortemente pertinente all’area semantica su cui il sito linkato vuole posizionarsi o diventare autorevole. Più i backlink sono di qualità e più sono i vantaggi per la SEO.

Un link è di alta qualità se proviene da un sito web con argomenti simili a quelli proposti dal tuo sito e che è rilevante nel settore mentre è di bassa qualità se proviene da siti web non autorevoli o che trattano argomenti molto diversi. È inoltre importante essere presenti su siti che rispettano le linee guida di Google e un altro elemento fondamentale è la naturalezza dell’anchor text, che devo fornire all’utente un’idea precisa di cosa troverà cliccando sul link. Altro dettaglio da non trascurare è che il backlink deve essere posto in evidenza e che quindi deve essere ben visibile di modo da aumentare le probabilità che venga cliccato.

Conclusione

Ci sono varie tecniche di Link Building ma va sottolineato che una strategia corretta si basa sulla presenza congiunta di contenuti di qualità che attirano in maniera naturale link in ingresso e la generazione di citazioni e menzioni, cioè l’influencer marketing, che si muove su canali come blog e social media. I backlink svolgono un ruolo da attori protagonisti per il posizionamento di un sito nei motori di ricerca e, al contrario, se non sono curati nel modo adeguato, possono incidere negativamente decretando la fine di un sito web o un blog.

I backlink sono infatti il principale strumento utilizzato dai motori di ricerca per indagare il grado di autorevolezza di una pagina web e quindi è un’attività in cui vale la pena investire tempo e risorse.