Cerved ON_, la nuova business division di Cerved dedicata ai servizi di marketing, ha una peculiarità: essere la più grande data-driven company italiana, capace di ottenere, gestire, elaborare e far fruttare un immenso patrimonio informativo, traendone il massimo del valore e mettendolo al servizio dei clienti con strumenti adeguati. La sua mission è quella di permettere alle aziende clienti di migliorare la performance partendo dai dati, sviluppando i propri mercati e crescendo in termini di volumi.
Questa banca dati, insieme a quella che tutte le aziende possiedono naturalmente ma di cui spesso non sono consapevoli o non sanno come sfruttare, è alla base di Cerved ON_ Marketing Services. Un brand nuovo, ma saldamente costruito su un know-how consolidato, sulla competenza di attori ben affermati nei propri ambiti, su una struttura dedicata forte di oltre 200 professionisti, 6 sedi in tutta Italia, 200 settori presidiati con analisi e report e qualcosa come 2.300 referenze e success story.
È il Marketing data-driven: i dati sono al centro, uniti alla specializzazione di player verticali diventati parte del progetto durante un percorso di acquisizioni orientato all’eccellenza, da PayClick (digital performance marketing) a SpazioDati (smart data), da Bauciweb (web monitoring) a Pro Web Consulting (SEO, CRO e Web Analytics). Una sinergia virtuosa che ha permesso di comporre un’offerta integrata unica sul mercato, in grado di coprire tutta la catena del valore end-to-end, dai dati all’azione: B2B Marketing, Performance, Market Analysis e CX Transformation.
“Pochi player possono vantare una gamma di servizi così completa erogata da soggetti tanto competenti – conferma Simone Lovati, Director di Cerved ON_Marketing Services. Le parole chiave sono quattro: dati, analytics, ricercatori e azioni.”
La base dati, del cliente e di Cerved, viene elaborata da chi sa trasformarla in analytics e score e ulteriormente affinata dall’analisi dei ricercatori, laddove gli algoritmi non bastino. Il risultato è una strategia perfettamente customizzata che si traduce in azioni concrete attraverso i servizi di marketing, inclusi l’advertising digitale e l’ottimizzazione del posizionamento sul web per un media-mix efficace.
“Il nostro è un approccio pragmatico, ispirato alla teoria dei marginal gains di Sir Dave Brailsford, Direttore della Federazione ciclistica britannica e General Manager del Team Sky di ciclismo – spiega ancora Lovati – attuare miglioramenti, anche solo dell’1%, in tutti gli aspetti in cui un business o un’attività si può scomporre, persino quelli più trascurabili. Ha avuto ragione, tra lo scetticismo generale, e gli inglesi hanno ricominciato a vincere le competizioni. Siamo certi che questo possa valere anche per i nostri clienti.”
